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        8月京東白酒銷量和銷售額環比下滑

        作者:大漢  轉載自:http://www.cheatingdaylight.com/  發布日期:2021-9-23

        根據鯨參謀數據統計,8月份京東平臺酒類銷量集體下滑。
            白酒方面,8月份京東白酒銷量約150萬件,環比下滑17%;銷售額約9億元,環比下滑約23%。銷量下滑的同時,行業均價卻出現上漲。8月份,白酒均價約834元,環比上漲12元左右。
            8月份的熱銷前10分別是黃蓋玻汾(6瓶裝),月銷量超2萬件,均價308元左右;開歡42度,月銷量超1.3萬件;環臺荷花酒,月銷量也過萬件;此外,五糧液普五第八代、梅見青梅酒、紅星二鍋頭等商品均上榜。茅臺、牛欄山、習酒等一些熱門酒卻沒出現在此次熱銷榜單中。
            不過在店鋪排行中,牛欄山京東自營旗艦店依然位居第一,店鋪銷量超7萬件。其次是五糧液京東自營旗艦店、紅星京東自營官方旗艦店和汾酒京東自營官方旗艦店,以上店鋪銷量均在6萬件左右。
            葡萄酒方面,8月份京東葡萄酒銷量約70萬件,與上個月基本持平;銷售額約2億元,環比下滑約11%。與白酒一樣,葡萄酒行業在銷量下滑的同時,均價也出現上漲。8月份,葡萄酒均價約408元,環比上漲14元左右。
            如今的葡萄酒市場呈現出新老品牌相互牽制的局面。從熱銷品牌榜可以看出,雖然目前的市場主流依然集中在張裕、長城、拉菲等老牌企業,但新品牌在新的營銷方式和更貼近年輕人的包裝理念下,也爆發出巨大的潛力,如網紅品牌醉鵝娘今年以來首次進入TOP熱銷品牌榜。
            在熱銷商品榜中,長城特釀3年解百納葡萄酒月銷量超2萬件,排名第一;其次是張裕精品干紅葡萄酒,和拉菲赤霞珠干紅葡萄酒,月銷量均在萬件左右。而從增長方面來看,醉鵝娘經典梅洛干紅葡萄酒遙遙領先。
            啤酒方面,8月份京東啤酒銷量超200萬件,環比下滑約22%;銷售額約2.5億元,環比下滑約20%。同時,不同于白酒和葡萄酒,啤酒市場均價是呈現下滑態勢的。8月份,啤酒均價約133元,環比下降了1元左右。
            8月份京東平臺的熱銷TOP品牌是青島啤酒、百威、哈爾濱牌、燕京、烏蘇啤酒、雪花、福佳、珠江啤酒、愛士堡以及瓦倫丁。其中,青島啤酒市占率約10%,其余品牌市占率則十分接近。
            熱銷商品數據顯示,烏蘇啤酒紅烏蘇在8月份銷量排名第一,月銷量超5萬件。其次是愛士堡小麥白啤酒和哈爾冰牌小麥王啤酒,月銷量均在5萬件左右,分別排名第二、第三。

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